Brix Global triển khai và điều phối marketing tổng thể cho thương hiệu giày dép SOMOVA, kết nối website bán hàng, fanpage, video ngắn và hoạt động KOC/affiliate trên TikTok, Shopee trong cùng một kế hoạch. Đây là các chỉ số truyền thông và hành vi trên nền tảng, không đồng nghĩa với doanh thu thuần hay kết quả bán buôn. Bài viết tách riêng những hạng mục đã triển khai, số liệu có kỳ báo cáo và các kết quả hiện chưa đủ dữ liệu để kết luận. Qua dự án, Brix Global chia sẻ cách phối hợp nhiều kênh trong một kế hoạch marketing và những điểm cần chuẩn hóa khi đo lường hiệu quả.
Tổng quan dự án SOMOVA
SOMOVA là thương hiệu giày dép thuộc Công ty TNHH SOMOVA. Trong dự án này, Brix Global đảm nhiệm vai trò quản lý, điều phối các hạng mục và kiểm tra đầu ra theo từng giai đoạn. Phạm vi triển khai gồm website bán hàng, thiết lập kênh mạng xã hội, gian hàng thương mại điện tử, sản xuất hình ảnh và video, cùng hoạt động KOC/affiliate.
Website của thương hiệu: somova.vn.
| Hạng mục | Phạm vi triển khai |
|---|---|
| Website | Xây dựng nền tảng bán hàng bằng WooCommerce và tổ chức thông tin sản phẩm. |
| Mạng xã hội | Thiết lập kênh, phát triển nội dung fanpage và sản xuất video ngắn. |
| Thương mại điện tử | Thiết lập các điểm bán trên sàn và triển khai hoạt động affiliate. |
| KOC | Booking KOC, theo dõi lượt xem, lượt click và đối soát số liệu theo báo cáo. |
Bối cảnh và mục tiêu của SOMOVA
Dự án SOMOVA được triển khai với hai định hướng chính: xây dựng nhận diện thương hiệu tới khách hàng cá nhân (B2C) và phát triển cơ hội tiếp cận khách sỉ, nhà phân phối. Hai mục tiêu này có nhóm đối tượng, điểm chạm và cách đo lường khác nhau, vì vậy cần được triển khai song song nhưng không đánh đồng kết quả.
Với mục tiêu B2C, website, fanpage, video và gian hàng thương mại điện tử tạo nên các điểm tiếp xúc để khách hàng tìm hiểu sản phẩm. Website đóng vai trò cung cấp thông tin và hỗ trợ hành trình mua hàng; mạng xã hội và video giúp truyền tải hình ảnh sản phẩm; các kênh bán hàng tạo điều kiện để khách tiếp tục tìm hiểu hoặc đặt mua.
Cách Brix Global triển khai marketing tổng thể
Marketing tổng thể không đơn thuần là thực hiện nhiều hạng mục cùng lúc. Điểm quan trọng là các kênh được điều phối theo một kế hoạch chung, có thứ tự triển khai, đầu ra và chỉ số theo dõi phù hợp với từng mục tiêu. Bạn có thể tìm hiểu thêm về marketing tổng thể là gì để thấy rõ cách các hoạt động được kết nối trong một hệ thống.
Với SOMOVA, dự án được chia thành ba giai đoạn chính: xây dựng nền tảng, phát triển nhận diện và triển khai KOC/affiliate.
| Giai đoạn | Thời gian | Hạng mục chính |
|---|---|---|
| 1. Nền tảng | 06/08–03/09/2026 | Website giai đoạn 1, 3 landing page, thiết lập social và sàn thương mại điện tử, ảnh sản phẩm, 10 video TikTok/Reels. |
| 2. Phủ nhận diện | Tháng 09/2026 | Nội dung fanpage và video, trong đó có video hướng tới mục tiêu tìm nguồn sỉ. |
| 3. KOC và affiliate | 16/09–02/10/2026 | Booking KOC, triển khai affiliate trên TikTok và Shopee. |
Trình tự này giúp dự án xây dựng các điểm chạm cơ bản trước khi mở rộng hoạt động nội dung và phân phối. Mỗi giai đoạn có đầu ra riêng để kiểm tra, nghiệm thu hoặc đối chiếu số liệu. Cách tổ chức này cũng giúp phân biệt rõ việc đã hoàn thành hạng mục với việc đã chứng minh được hiệu quả kinh doanh.
Website bán hàng là nền tảng cho các kênh
Trong giai đoạn đầu, website SOMOVA được triển khai trên nền tảng WooCommerce. Phạm vi thiết kế tập trung vào cách tổ chức danh mục và thông tin sản phẩm, giúp khách hàng tìm kiếm, lựa chọn và xem các tùy chọn trước khi mua.
Các hạng mục được đề cập trong tài liệu dự án gồm cấu trúc danh mục sản phẩm; biến thể màu và size gắn với SKU (mã quản lý từng phiên bản sản phẩm); swatch màu để người dùng bấm chọn; hướng dẫn chọn size; luồng giỏ hàng và trang chính sách. Những thành phần này hỗ trợ việc trình bày sản phẩm rõ ràng hơn và tạo nền tảng cho hoạt động bán hàng trên website.
Phần thiết kế website đã có bài dự án riêng. Để tránh lặp nội dung, bài viết này chỉ tóm tắt vai trò của website trong tổng thể chiến dịch. Bạn có thể xem chi tiết tại dự án thiết kế website SOMOVA.
Fanpage và video
Facebook SOMOVA ghi nhận hơn 372.000 lượt xem trong tháng 09/2026
Theo báo cáo Meta Insights từ ngày 01/09 đến 30/09/2026, fanpage SOMOVA ghi nhận 372.047 lượt xem và 108.963 người xem. Tổng lượt xem tăng 546,8% theo số liệu so sánh của Meta. Trong đó, lượt xem từ quảng cáo chiếm phần lớn tổng lượt xem, bên cạnh lượng tiếp cận tự nhiên từ nội dung trên fanpage.
| Chỉ số Facebook | Kết quả tháng 09/2026 | Mức thay đổi theo Meta |
|---|---|---|
| Tổng lượt xem | 372.047 | +546,8% |
| Lượt xem tự nhiên | 16.387 | +164,5% |
| Lượt xem từ quảng cáo | 355.660 | +592,9% |
| Người xem | 108.963 | +472,6% |
| Lượt xem video tối thiểu 3 giây | 64.000 | +491,3% |
| Lượt tương tác với nội dung | 967 | +202,2% |
| Tổng thời gian xem | 15 ngày 23 giờ | Meta hiển thị xu hướng tăng |
Cơ cấu lượt xem cho thấy quảng cáo đóng vai trò đáng kể trong việc phân phối nội dung Facebook SOMOVA. Trong tổng số 372.047 lượt xem, có 355.660 lượt đến từ quảng cáo và 16.387 lượt từ nguồn tự nhiên. Hai nguồn này cần được theo dõi riêng để đánh giá khả năng phân phối nội dung trả phí và mức độ tiếp cận không dựa vào quảng cáo.
Bên cạnh lượt xem, fanpage ghi nhận 64.000 lượt xem video tối thiểu 3 giây và 967 lượt tương tác với nội dung trong kỳ báo cáo. Đây là những chỉ số bổ sung để theo dõi cách người dùng tiếp xúc và phản hồi với nội dung. Tuy nhiên, lượt xem, người xem và tương tác không đồng nghĩa với số khách hàng tiềm năng hoặc đơn hàng phát sinh.
Nội dung nổi bật theo lượt xem
Trong danh sách nội dung hàng đầu hiển thị trên Meta Insights, video có tiêu đề “Tìm nguồn sỉ dép tận xưởng Việt…” ghi nhận khoảng 46,9K lượt xem. Đây là nội dung hướng đến nhóm khách hàng quan tâm tới nguồn hàng và cơ hội nhập sỉ, khác với các bài giới thiệu mẫu dép hướng tới người tiêu dùng cá nhân.
Các nội dung sản phẩm như mẫu dép Somova, mẫu Somova Litter và Somova Ballet cũng xuất hiện trong danh sách bài có lượt xem cao trên ảnh báo cáo. Điều này cho thấy fanpage đang sử dụng nhiều nhóm nội dung, từ giới thiệu sản phẩm đến thông điệp tìm nguồn sỉ.
Nhìn chung, báo cáo Facebook tháng 09/2026 cung cấp dữ liệu về quy mô lượt xem, cơ cấu nguồn xem, người xem, thời gian xem và tương tác. Đây là cơ sở để theo dõi hiệu quả phân phối nội dung, nhưng cần kết hợp dữ liệu khách hàng và bán hàng nếu muốn đánh giá mức đóng góp của Facebook vào mục tiêu kinh doanh của SOMOVA.
KOC và affiliate trên TikTok và Shopee
Trong kỳ từ 16/09–02/10/2026, báo cáo KOC ghi nhận 1.467.839 lượt xem và 10.816 lượt click giỏ hàng. Đây là các chỉ số thể hiện mức độ phân phối nội dung và hành vi nhấp vào giỏ hàng trong phạm vi báo cáo KOC.
| Chỉ số | Kết quả | Kỳ báo cáo |
|---|---|---|
| Lượt xem KOC | 1.467.839 | 16/09–02/10/2026 |
| Lượt click giỏ hàng | 10.816 | 16/09–02/10/2026 |
| Đơn affiliate toàn shop TikTok và Shopee | 91 đơn | 16/09–02/10/2026 |
| GMV affiliate toàn shop | 31.017.870 đồng | 16/09–02/10/2026 |
KOC là người dùng thật review sản phẩm. Trong hoạt động marketing, nội dung từ KOC có thể tạo thêm điểm tiếp xúc giữa sản phẩm và khách hàng. Tuy nhiên, lượt xem hoặc click chỉ phản ánh một phần hành trình; để kết luận về kết quả kinh doanh cần xem thêm dữ liệu đơn hàng và đối soát.
Đối với số liệu affiliate, cần hiểu đúng phạm vi: 91 đơn và GMV 31.017.870 đồng là số đối soát affiliate của toàn shop TikTok và Shopee trong kỳ 16/09–02/10/2026. GMV là tổng giá trị đơn hàng, chưa trừ hoàn hoặc hủy. Đây không phải doanh số riêng của nhóm KOC được booking và cũng không phải doanh thu thuần đã chốt.
Tổng hợp kết quả đã đo được và chưa đo được
Nhìn tổng thể, dự án có dữ liệu ở ba nhóm chính: đầu ra nghiệm thu, chỉ số truyền thông trên Facebook và chỉ số trong báo cáo KOC/affiliate. Song song với đó, mục tiêu bán buôn vẫn cần hệ thống ghi nhận riêng để có thể đánh giá bằng dữ liệu kinh doanh.
Sự phân biệt này quan trọng khi đánh giá một dự án marketing tổng thể. Chỉ số truyền thông cho biết nội dung được phân phối và tiếp nhận như thế nào; dữ liệu giao dịch phản ánh hoạt động mua hàng trong phạm vi được ghi nhận; còn hiệu quả bán buôn cần được xác nhận bằng thông tin khách hàng, đơn sỉ và doanh thu tương ứng.
Bài học từ dự án SOMOVA
Thứ nhất, cần xây dựng nền tảng trước khi mở rộng hoạt động phân phối. Website, gian hàng, hình ảnh và video tạo nên hệ thống điểm chạm để khách hàng tìm hiểu sản phẩm. Khi các thành phần này được chuẩn bị theo một kế hoạch chung, hoạt động nội dung và KOC có cơ sở để dẫn người xem tới bước tiếp theo trong hành trình mua hàng.
Thứ hai, mỗi kênh cần có chỉ số đo lường riêng. Lượt xem Facebook, lượt xem KOC, click giỏ hàng và số đơn affiliate không cùng phản ánh một loại kết quả. Báo cáo cần thống nhất tên chỉ số, phạm vi dữ liệu, thời gian đo và nguồn trích xuất. Việc số lượng KOC giữa các tab báo cáo chưa khớp là một điểm cần chuẩn hóa, thay vì chọn một con số thuận tiện để đưa vào bài.
Thứ ba, mục tiêu bán buôn phải có quy trình ghi nhận lead riêng. Lượt xem video tìm nguồn sỉ có thể là chỉ số theo dõi ban đầu, nhưng chưa chứng minh được số khách sỉ. Doanh nghiệp cần quy trình ghi nhận thông tin liên hệ, phân loại nhu cầu, theo dõi yêu cầu báo giá và xác nhận đơn hàng để đánh giá kết quả thực chất.
Thứ tư, báo cáo cần nêu cả giới hạn. Một case study đáng tin không chỉ trình bày chỉ số tích cực mà còn nói rõ dữ liệu nào đã có, dữ liệu nào chưa đo được và số liệu nào không thể so sánh trực tiếp. Cách trình bày này giúp doanh nghiệp hiểu đúng phạm vi kết quả và có cơ sở xác định bước đo lường tiếp theo.
Kết luận
Dự án SOMOVA cho thấy cách kết nối website, mạng xã hội, video và KOC/affiliate trong một kế hoạch marketing tổng thể. Báo cáo Facebook tháng 09/2026 ghi nhận 372.047 lượt xem, trong đó 355.660 lượt đến từ quảng cáo và 16.387 lượt từ nguồn tự nhiên. Các số liệu theo kỳ giúp mô tả kết quả đã đo được, đồng thời chỉ ra những phần chưa thể kết luận như khách sỉ, doanh thu bán buôn và doanh thu thuần. Đo lường trung thực theo từng kênh là cơ sở để doanh nghiệp đánh giá đúng tình hình và điều chỉnh kế hoạch tiếp theo. Nếu doanh nghiệp trong ngành giày dép hoặc thời trang đang cần kết nối nhiều kênh marketing, hãy tham khảo dịch vụ marketing tổng thể và liên hệ Brix Global để trao đổi về mục tiêu, phạm vi triển khai và hệ thống đo lường phù hợp với doanh nghiệp.
Brix Global làm những hạng mục nào trong dự án SOMOVA?
Brix Global quản lý và điều phối các hạng mục gồm website bán hàng, thiết lập social và sàn thương mại điện tử, sản xuất ảnh và video, triển khai KOC/affiliate. Các đầu ra và số liệu được theo dõi theo từng giai đoạn, không gộp thành một chỉ số duy nhất.
Dịch vụ marketing tổng thể phù hợp với doanh nghiệp nào?
Dịch vụ marketing tổng thể phù hợp với doanh nghiệp muốn phối hợp nhiều hoạt động marketing trong cùng một kế hoạch, từ xây dựng thương hiệu, phát triển nội dung đến quảng cáo, website và các kênh bán hàng. Phạm vi triển khai cần căn cứ vào mục tiêu kinh doanh, ngân sách và hiện trạng marketing của từng doanh nghiệp.
Dịch vụ marketing tổng thể bao gồm những hạng mục nào?
Tùy nhu cầu, dịch vụ có thể bao gồm hoạch định chiến lược, xây dựng nội dung, quản lý mạng xã hội, quảng cáo, thiết kế website hoặc landing page, sản xuất hình ảnh và video, cùng hoạt động trên các nền tảng thương mại điện tử. Các hạng mục cụ thể cần được thống nhất trước khi triển khai.
Doanh nghiệp cần chuẩn bị gì trước khi thuê dịch vụ marketing tổng thể?
Doanh nghiệp nên chuẩn bị thông tin về sản phẩm, khách hàng mục tiêu, mục tiêu kinh doanh, các kênh marketing đang vận hành và ngân sách dự kiến. Nếu chưa có đầy đủ tài liệu, doanh nghiệp có thể bắt đầu bằng việc rà soát hiện trạng để xác định những hạng mục cần ưu tiên.
Marketing tổng thể có cam kết doanh thu hoặc số lượng khách hàng không?
Hiệu quả marketing phụ thuộc vào nhiều yếu tố như sản phẩm, giá bán, nhu cầu thị trường, ngân sách và năng lực bán hàng. Vì vậy, doanh nghiệp nên thống nhất các chỉ số đánh giá theo từng giai đoạn, phân biệt rõ lượt tiếp cận, khách hàng tiềm năng, đơn hàng và doanh thu thực tế thay vì chỉ dựa vào một cam kết chung.
Bao lâu thì có thể đánh giá hiệu quả của dịch vụ marketing tổng thể?
Thời gian đánh giá phụ thuộc vào mục tiêu, kênh triển khai và chu kỳ mua hàng. Các hạng mục như website, nội dung hoặc bộ nhận diện có thể nghiệm thu theo tiến độ; trong khi khách hàng tiềm năng, đơn hàng và doanh thu cần được theo dõi trong khoảng thời gian phù hợp với hoạt động kinh doanh.
Nguyễn Thị Hồng Hạnh là chuyên gia Content Marketing với 5 năm kinh nghiệm đa lĩnh vực, từng xây dựng nội dung thương hiệu, social và chiến dịch cho nhiều doanh nghiệp lớn và nhỏ
